Cardi B’nin mesleğinde yeni başlık: saç bakımı. Rapçi, oyuncu ve teşebbüsçü kimlikleriyle tanınan kültürde çok katmanlı bir alan açan sanatçı, Grow-Good Beauty markası ile hoşluk kategorisine giriş yapmaya hazırlanıyor. Duyuru, Palm Desert, Kaliforniya’da başlayacak “Little Miss Drama” turnesi öncesinde Instagram üzerinden geldi.

Kaynaklara nazaran Grow-Good Beauty, Kaliforniya merkezli moda ve ömür biçimi perakendecisi Revolve Group ile yapılan, giysi ve hoşluk kategorilerini kapsayan çok kategorili özel bir ortak teşebbüsün modülü. Marka, Cardi B’nin sahip olduğu ilk güzellik markası olma özelliğini taşıyor.

Cardi B’nin doğal saç seyahati uzun müddettir sosyal medyada görünür durumda. Sanatçı saç yıkama rutinlerinden uzama güncellemelerine, DIY maskelere kadar pek çok ayrıntısı takipçileriyle paylaştı. Yıllar süren ısı ve renk süreçlerinin yarattığı hasarı onarma sürecini açıkça anlatan Cardi, saç sıhhatine yaklaşımını şahsî tecrübeleri üzerinden kurdu.

Neon tonlarda, bel hizasında peruklar ve keskin bob bölümler Cardi B’nin tarz kodlarının bir modülü. Fakat sanatçı, koyu kahverengi ve sırtına kadar uzanan doğal saçlarını da vakit zaman Instagram kıssasında ve TikTok’ta göstererek bu dönüşümü belgelemişti.

“Bu Benim Bebeğim”: Üç Yıllık Geliştirme Süreci
Cardi B, Grow-Good Beauty’yi teaser görüntüsü eşliğinde tanıttı. Paylaşım öncesinde Instagram öyküsünde şu tabirleri kullandı: “Son üç yıldır üzerinde çalıştığım bir şeyi önizleyeceğim. Çok heyecanlıyım zira bu benim bebeğim. Uzun vakittir çok talep edilen bir projeydi ve üzerinde sahiden çok çalıştım.” Videoda saç bilimcileri ve eser geliştiricilerle yapılan görüşmelerden kamera arkası kesitler ile Cardi’nin kendi saç seyahatine dair imgeler yer aldı. Cardi’ye nazaran eser serisinin temel odağı saç uzaması ve bakım performansı: “Saçlar uzasın istiyoruz.”

Cardi B geçmişte mesken imali bakım formüllerini de paylaşmıştı. 2020’de yayınladığı bir görüntüde hazırladığı saç maskesinde avokado, mayonez, yumurta ve hintyağı kullandığını, uygulama sonrası pirinç suyu ile bakım yaptığını anlatmıştı. Daha sonraki paylaşımlarında ise kaynatılmış soğan suyunun saçlarına parlaklık ve dayanıklılık sağladığını söylemişti. Bu içerikler, Grow-Good Beauty’nin konumlandırılmasında değerli bir arka plan oluşturuyor: ferdî tecrübe, doğal saç sıhhati ve uzama odağı.

2017’de “Bodak Yellow” ile gelen çıkış, Grammy ödüllü debut albüm “Invasion of Privacy” ve devam albümü “Am I the Drama?” sonrası Cardi B, mesleğini müzik dışına da genişletti. Fashion Nova, Reebok ve NYX Professional Makeup işbirlikleri; krem şanti markası Whipshots; Skims, Marc Jacobs ve Balenciaga kampanyaları bu genişlemenin modülleri arasında. 2021’de Playboy’un “creative director in residence” durumunu üstlenen sanatçı, şimdi hoşluk kesiminde kendi markasıyla yer alıyor.

Markanın resmi çıkış tarihi, eser gamı, fiyatlandırma ve satış noktalarına dair ayrıntılar şimdi açıklanmadı. Fakat Grow-Good Beauty’nin bu bahar lansman yapması bekleniyor. Cardi B’nin sözüyle proje ferdî bir motivasyona dayanıyor: “Gençken saçlarımdan nefret ederdim. Şimdi büyüdükçe onları sevmeyi ve takdir etmeyi öğrendim. Saçım nitekim benim bir modülüm.”

Güzellik dünyasında ünlü odaklı markaların sayısı artarken, Grow-Good Beauty’nin nasıl bir formülasyon ve pozisyonlandırma ile piyasaya çıkacağı şimdiden merak konusu.